અમેરિકન માર્કેટમાં મંદીનો માહોલ જોવા મળી રહ્યો છે. એક તરફ રાષ્ટ્રપતિની ચૂંટણીઓ ચાલી રહી છે, ત્યારે દેશના નવા રાષ્ટ્રપતિ કોણ હશે તે નક્કી કરવાનું બાકી છે. આ સાથે જ સમાચાર આવી રહ્યા છે કે અમેરિકન માર્કેટની હાલત બહુ સારી નથી. આવી સ્થિતિમાં એક સમાચારે અમેરિકન રોકાણકારોને ડરાવ્યા છે. અમેરિકન સોશિયલ મીડિયા પર લિપસ્ટિક ચર્ચાનો વિષય બની રહે છે.
આનું કારણ છે બર્કશાયર હેથવેના માલિક વોરેન બફે, જેની ગણતરી વિશ્વના સૌથી ધનિક લોકોમાં થાય છે. તેમના વિશે એવું પણ કહેવાય છે કે તેમના રોકાણને અમેરિકન માર્કેટનો લિટમસ ટેસ્ટ માનવામાં આવે છે. જો તેઓ કોઈપણ કંપનીમાં નાણાંનું રોકાણ કરે છે અથવા કોઈપણ કંપનીમાંથી નાણાં ઉપાડે છે, તો આના પરથી બજારનું વલણ માપવામાં આવે છે.
વોરેન બફેટે કોસ્મેટિક્સ કંપનીમાં રોકાણ કર્યું છે. રસપ્રદ વાત એ છે કે મંદી દરમિયાન લિપસ્ટિકનું વેચાણ વધે છે. હવે એવું માનવામાં આવે છે કે વોરન બફેટે મંદીની આગાહી કરી છે. આમાંથી નફો મેળવવા માટે તેણે કોસ્મેટિક કંપનીમાં રોકાણ કર્યું છે.
આ શબ્દનો ઉપયોગ ST લૉડરના અધ્યક્ષ લિયોનાર્ડ લૉડર દ્વારા કરવામાં આવ્યો હતો. લિયોનાર્ડ લોડર એક મોટા અમેરિકન રોકાણકાર છે. 2000ની મંદી દરમિયાન પણ જોવામાં આવ્યું હતું કે 1929 થી 1933 દરમિયાન અમેરિકામાં મહામંદી દરમિયાન પણ મહિલાઓની લિપસ્ટિકનું વેચાણ ઝડપથી વધ્યું હતું. 2008ની વૈશ્વિક મંદી પછી પણ કંઈક આવું જ જોવા મળ્યું હતું.
તેની પાછળના કારણ પર ઘણો અભ્યાસ કરવામાં આવ્યો હતો. એવું માનવામાં આવે છે કે સારી આર્થિક સ્થિતિમાં મહિલાઓ વધુ કપડાં ખરીદે છે. સાથે જ ખરાબ સમયમાં મહિલાઓ લિપસ્ટિક ખરીદવાનું પસંદ કરે છે.
લિપસ્ટિક ઇફેક્ટ સાથે સંકળાયેલા નિષ્ણાતો કહે છે કે મુશ્કેલ સમયમાં મહિલાઓ પોતાને સારું અનુભવવા માટે સસ્તા પરંતુ આકર્ષક બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ તરફ વળે છે. તેમનો આત્મવિશ્વાસ જાળવી રાખવાનો આ એક સરળ અને સસ્તો ઉપાય છે.
ઘણા અભ્યાસોએ પણ બહાર પાડ્યું છે કે મંદી દરમિયાન કોસ્મેટિક કંપનીઓને એટલું નુકસાન થયું નથી જેટલું અંદાજવામાં આવ્યું હતું. તેનું એક મોટું કારણ લિપસ્ટિક છે.
11 સપ્ટેમ્બર, 2001ના રોજ અમેરિકા પર થયેલા આતંકવાદી હુમલાએ દેશને ગહન આર્થિક સંકટમાં ધકેલી દીધો. મંદીના આ સમયગાળા દરમિયાન ઇન્વેસ્ટોપીડિયાના સંશોધન મુજબ લિપસ્ટિકનું વેચાણ બમણું થયું.
2007 અને 2009 વચ્ચે આર્થિક મંદી જે 19 મહિના સુધી ચાલી હતી. આ મંદીના કારણે લાખો અમેરિકનો બેરોજગાર થઈ ગયા. કટોકટી હોવા છતાં લોરિયલ અને એસ્ટી લોડર જેવી મોટી કોસ્મેટિક કંપનીઓએ આવકમાં મજબૂત વૃદ્ધિ નોંધાવી છે.
1929 અને 1933ની વચ્ચે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં મહામંદી દરમિયાન, ઔદ્યોગિક ઉત્પાદન અડધું થવા છતાં સૌંદર્ય પ્રસાધનોના વેચાણમાં વૃદ્ધિ જોવા મળી હતી. ખાસ કરીને લિપસ્ટિકના વેચાણમાં વધારો થયો છે, જ્યારે હાઈ-એન્ડ કોસ્મેટિક્સના વેચાણમાં ઘટાડો થયો છે.
હકીકતમાં અમેરિકામાં ઘણા મોટા આર્થિક સૂચકાંકોમાં નબળાઈના સંકેતો છે. જાન્યુઆરીમાં નીચા સ્તરેથી બેરોજગારીના દાવાઓમાં નોંધપાત્ર વધારો થયો છે અને જુલાઈમાં બેરોજગારીનો દર વધીને 4.3 ટકાની ત્રણ વર્ષની ઊંચી સપાટીએ પહોંચ્યો છે. આ સિવાય મેન્યુફેક્ચરિંગ PMI 9 મહિનામાં તેના સૌથી નીચા સ્તરે આવી ગયો છે.