નવી દિલ્હી, 22 ઓગસ્ટ (હિ.સ.). કેન્દ્ર સરકારે ટીવી ચેનલો પર જાહેરાત પ્રસારણની 12 મિનિટની મર્યાદાને સમાપ્ત કરી દીધી છે. આ સંબંધમાં ફક્ત ટેલિવિઝન નેટવર્ક નિયમ 1994માં સુધારાની ગેઝેટ અધિસૂચના 21 ઓગસ્ટ 2026ના રોજ બહાર પાડવામાં આવી, જેની સાથે જ નવો નિયમ પ્રભાવી બન્યો.
સૂચના અને પ્રસારણ મંત્રાલયે શનિવારે જાહેર કરેલા નિવેદનમાં જણાવ્યું હતું કે, જાહેરાત અવધિની મર્યાદા હટાવવાનો નિર્ણય ટીવી પ્રસારણ ક્ષેત્રમાં નિષ્પક્ષ સ્પર્ધા અને કારોબારમાં સુગમતા સુનિશ્ચિત કરવા માટે કરવામાં આવ્યો છે.ટીવી ચેનલો માટે 12 મિનિટની જાહેરાત મર્યાદા વર્ષ 2006માં લાગુ કરવામાં આવી હતી. તે સમયે દેશમાં ફક્ત 62 ટીવી ચેનલો હતી. હવે તેમની સંખ્યા 900થી વધુ થઈ ગઈ છે. આ ઉપરાંત કેબલ ટીવીના ડિજિટલાઇઝેશન પછી ડીટીએચ કેબલ, જેવા પ્લેટફોર્મ પર દર્શકોને મોટી સંખ્યામાં ચેનલો ઉપલબ્ધ છે.
સૂચના અને પ્રસારણ મંત્રાલય અનુસાર, ટીવી ઉદ્યોગમાં હવે પર્યાપ્ત સ્પર્ધા મોજૂદ છે. જ્યારે ડિજિટલ મીડિયા પર જાહેરાત અવધિની આવી કોઈ મર્યાદા ન હોવાને કારણે પરંપરાગત ટીવી ચેનલો માટે સમાન અવસરનો મુદ્દો પણ હતો.
સરકારનું માનવું છે કે, જાહેરાત અવધિની મર્યાદા હટવાથી ટીવી ચેનલોને જાહેરાત બજારમાં વધુ લવચીકતા મળશે અને ઇઝ ઓફ ડુઇંગ બિઝનેસને પ્રોત્સાહન મળશે.
હવે ટીવી ચેનલો પર જાહેરાતની મહત્તમ 12 મિનિટની નિર્ધારિત મર્યાદા લાગુ રહેશે નહીં.